| 來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào) | 發(fā)布時(shí)間:2022-07-30 | 瀏覽次數(shù)：319 | |
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“2021年年底舉辦的《穿越時(shí)空的大運(yùn)河》數(shù)字影像展映活動(dòng)，延伸出了圖書(shū)和文創(chuàng)等多形態(tài)產(chǎn)品，其中深圳印刷廠圖文內(nèi)容授權(quán)DK公司，借助他們的全球渠道，覆蓋到20多個(gè)國(guó)家，僅英文版就銷(xiāo)售了8萬(wàn)冊(cè)。”7月20日至21日，2022泰山國(guó)際新聞出版合作大會(huì)在山東泰安召開(kāi)，中國(guó)大百科全書(shū)出版社對(duì)外合作中心主任馬麗娜的如是介紹，令與會(huì)者很是興奮。 全球疫情下，這不是中國(guó)出版走出去的個(gè)案�！吨袊�(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在大會(huì)上獲悉，近3年來(lái)，盡管全球疫情蔓延不止，但是我國(guó)出版界在困境中勇于抓機(jī)遇，在變局中積極開(kāi)拓輸出渠道，中國(guó)青年出版總社、中國(guó)少年兒童新聞出版總社、高等教育出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社等國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)，都成功開(kāi)拓出線上走出去的良好局面。
不僅如此，加拿大皇家柯林斯出版集團(tuán)、埃及�？诉~特文化集團(tuán)等國(guó)外出版公司出版的中國(guó)主題圖書(shū)信息也頗令人關(guān)注。其相關(guān)負(fù)責(zé)人在大會(huì)上的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享，從一個(gè)側(cè)面透露出全球疫情影響下，中國(guó)出版走出去呈逆勢(shì)前進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。
受到國(guó)際關(guān)注的中國(guó)書(shū)
2020年年初全球疫情膠著之際，中國(guó)出版的圖書(shū)卻成為國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)上的“明星”。據(jù)中國(guó)少年兒童新聞出版總社董事長(zhǎng)孫柱介紹，中少總社出版的原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)《新型冠狀病毒走啦！》，在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)輸出24個(gè)語(yǔ)種，覆蓋荷蘭、巴西、印度、韓國(guó)等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，伊朗波斯語(yǔ)版上線不到一周，下載3萬(wàn)次；保加利亞語(yǔ)版上架5天，閱讀量超過(guò)8萬(wàn)。
有同樣情況的還有山東友誼出版社。山東友誼出版社社長(zhǎng)何慧穎說(shuō)，疫情嚴(yán)峻期間該社出版的《讓我隔空抱抱你——鏡頭下的人民戰(zhàn)“疫”紀(jì)實(shí)》電子版，成功登陸賽閱（OverDrive）平臺(tái)和美國(guó)亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售。目前，該書(shū)已覆蓋全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6.5萬(wàn)多家圖書(shū)館，為世界客觀了解中國(guó)抗疫打開(kāi)了一扇窗。另外，山東友誼出版社出版的《天天讀中文》《中國(guó)故事》兩套圖書(shū)，累計(jì)銷(xiāo)售近2萬(wàn)冊(cè)。
抗疫主題圖書(shū)受到國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)關(guān)注，在埃及�？诉~特文化投資公司寧夏文化傳播有限公司總裁助理、總經(jīng)理張昕的介紹中得到印證。據(jù)張昕介紹，2020年4月，�？诉~特公司和外文出版社云上簽約的《武漢封城：堅(jiān)守與逆行》《2020中國(guó)戰(zhàn)“疫”日志》兩本書(shū)，都已于當(dāng)年出版；與湖北教育出版社簽約的《加油鴨抗疫記》于當(dāng)年6月1日舉行了中文版和阿文版首發(fā)式。
中國(guó)教材進(jìn)入版權(quán)輸入國(guó)教育體系令中國(guó)出版人引以為傲。據(jù)北京語(yǔ)言大學(xué)出版社海外拓展部主任趙帥介紹，2020年，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社與阿聯(lián)酋教育部簽署協(xié)議，將《漢語(yǔ)樂(lè)園》阿語(yǔ)版作為小學(xué)階段的漢語(yǔ)課本在阿聯(lián)酋全境使用。2021年，該社的《新概念漢語(yǔ)》阿語(yǔ)版又以版權(quán)輸出形式進(jìn)入沙特阿拉伯國(guó)民教育體系，成為沙特阿拉伯大學(xué)的基礎(chǔ)漢語(yǔ)課本，在該國(guó)多所大學(xué)使用。
高等教育出版社社長(zhǎng)蘇雨恒也介紹說(shuō)，高教社的《體驗(yàn)漢語(yǔ)》中小學(xué)系列教材泰語(yǔ)版被泰國(guó)教育部指定全國(guó)推廣，成為我國(guó)大規(guī)模進(jìn)入外國(guó)國(guó)民基礎(chǔ)教育體系的漢語(yǔ)教材，在泰國(guó)已累計(jì)銷(xiāo)售600多萬(wàn)冊(cè)。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)外圖書(shū)市場(chǎng)仍受關(guān)注。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社社長(zhǎng)王芳介紹，目前該社出版的“中華思想文化術(shù)語(yǔ)傳播工程”系列圖書(shū)及《中醫(yī)文化關(guān)鍵詞》《中國(guó)傳統(tǒng)體育文化關(guān)鍵詞》《“看不懂”的中國(guó)詞》等衍生產(chǎn)品已對(duì)外輸出32個(gè)語(yǔ)種，其中70%以上是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家語(yǔ)言。
引人關(guān)注的是，加拿大皇家柯林斯出版集團(tuán)中國(guó)總經(jīng)理宋波介紹，柯林斯與外研社合作推出的“中華思想文化術(shù)語(yǔ)傳播工程”系列英文版圖書(shū)，2021年在北美亞馬遜中國(guó)主題圖書(shū)文藝板塊曾經(jīng)位居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前100名的第七名和第八名。
“與廣東教育出版社合作出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨指導(dǎo)思想發(fā)展史》，在全球最大的在線讀書(shū)社區(qū)好讀（Goodreads）開(kāi)展的免費(fèi)贈(zèng)書(shū)活動(dòng)中，有1522位讀者參與，其中1413人表示想讀。目前，《中國(guó)共產(chǎn)黨指導(dǎo)思想發(fā)展史》已被耶魯大學(xué)圖書(shū)館、斯坦福大學(xué)圖書(shū)館、普林斯頓大學(xué)圖書(shū)館、新加坡國(guó)家圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)收藏。”宋波介紹。
賣(mài)出去而不是送出去的
2021年9月，國(guó)內(nèi)媒體以《第28屆圖博會(huì)開(kāi)幕！中青總社百種珍貴圖書(shū)版本驚艷亮相》為題，報(bào)道了中國(guó)青年出版總社參展BIBF的圖書(shū)。其中《美麗中國(guó)·中國(guó)》《美麗中國(guó)·新疆》《美麗中國(guó)·西藏》《千里江山越千年——中國(guó)山水畫(huà)藝術(shù)與〈千里江山圖〉》《中國(guó)清代盛世皇家紀(jì)實(shí)長(zhǎng)卷：乾隆南巡圖》《清·孫溫繪全本紅樓夢(mèng)》等多種語(yǔ)言版本的走出去精品圖書(shū)，吸引了眾多展商和讀者關(guān)注。
對(duì)此，中國(guó)青年出版總社黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)皮鈞在2022泰山國(guó)際新聞出版合作大會(huì)上介紹，《美麗中國(guó)》這套畫(huà)冊(cè)定價(jià)超200美元，出版10余年來(lái)，在全球銷(xiāo)售5萬(wàn)套左右。在他看來(lái)，《美麗中國(guó)》這套畫(huà)冊(cè)在10多年時(shí)間里雖然僅出版了3種，但在國(guó)際出版市場(chǎng)上已占據(jù)一席之地。
此外，皮鈞還對(duì)中青總社其他走出去圖書(shū)的價(jià)格、銷(xiāo)售情況予以透露。其中，《最美的中國(guó)古典繪畫(huà)》英文版定價(jià)119英鎊；《中國(guó)風(fēng)俗畫(huà)稀世珍品：姑蘇繁華圖》英文版定價(jià)80英鎊；《最美的中國(guó)古典藝術(shù)：中國(guó)藝術(shù)5000年》有中文、英文、波蘭文3個(gè)版本，其中英文版定價(jià)80英鎊；《清·孫溫繪全本紅樓夢(mèng)》有中文、英文、法文、意大利文4個(gè)版本，英文版定價(jià)195英鎊，法文版定價(jià)200歐元，已銷(xiāo)售上萬(wàn)套；《中國(guó)清代盛世皇家紀(jì)實(shí)長(zhǎng)卷：乾隆南巡圖》中文版定價(jià)980元人民幣，英文版120英鎊，意大利文版150歐元。
“這些圖書(shū)廣受歡迎的原因是什么？”皮鈞認(rèn)為，首先要保證品牌、品質(zhì)；其次以銷(xiāo)定產(chǎn)，有了訂單后再進(jìn)行生產(chǎn)。“我們的畫(huà)冊(cè)不是贈(zèng)送，不是展覽，而是實(shí)打?qū)嵉卦趪?guó)際市場(chǎng)上銷(xiāo)售，文化交流需從商業(yè)邏輯出發(fā)，這是我們很重要的經(jīng)驗(yàn)。”
走出去需反思的地方
“我們做《美麗中國(guó)·西藏》這本畫(huà)冊(cè)的時(shí)候，曾按照我們的理解做了一個(gè)完整的樣本，但是拿到國(guó)外特別是法國(guó)后，發(fā)現(xiàn)讀者并不買(mǎi)賬，于是請(qǐng)當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)把這些圖片、文字重新做了編輯排列，重編過(guò)程中并沒(méi)有增減內(nèi)容，只是在裝幀設(shè)計(jì)、編輯出版理念上作了些調(diào)整，就形成了一個(gè)特別受?chē)?guó)際市場(chǎng)歡迎的畫(huà)冊(cè)。由此我感覺(jué)到，‘中國(guó)元素+國(guó)際表達(dá)’非常重要。”皮鈞的一席話引發(fā)與會(huì)者共鳴。
今年上半年發(fā)生的一件事令趙帥印象深刻。原來(lái)，北語(yǔ)社一套名為《HSK標(biāo)準(zhǔn)教程》的漢語(yǔ)教材，在韓國(guó)由于匯率持續(xù)上漲，這套書(shū)的課本3年內(nèi)漲價(jià)12元人民幣，配套練習(xí)冊(cè)漲價(jià)5元人民幣，導(dǎo)致該套書(shū)在韓國(guó)銷(xiāo)售受到影響。趙帥結(jié)合這些實(shí)際情況認(rèn)為，中國(guó)出版企業(yè)走出去需反思如下幾點(diǎn)。其一，中國(guó)出版物的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道還相對(duì)有限，難以有效觸達(dá)更多海外受眾。其二，疫情帶來(lái)全球性經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力下降。其三，國(guó)際局勢(shì)和政治環(huán)境變化要求中國(guó)出版企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，盡快融入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其四，國(guó)際物流運(yùn)輸價(jià)格上漲及盜版等問(wèn)題，增加了中國(guó)出版走出去的困難。
趙帥贊同產(chǎn)品研發(fā)、渠道構(gòu)建注重“中國(guó)元素+國(guó)際表達(dá)”觀點(diǎn)。他建議大力培養(yǎng)能講好中國(guó)故事的優(yōu)秀海外作者群、讀者群，加強(qiáng)優(yōu)秀譯者隊(duì)伍建設(shè)，支持國(guó)際編輯策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)。在趙帥看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不僅要國(guó)際化，更要注重國(guó)別化，一國(guó)一策。需從國(guó)家層面加強(qiáng)與海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)合作，建立跨境協(xié)同機(jī)制，確保國(guó)內(nèi)出版企業(yè)有效維權(quán)。
《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)出版版權(quán)貿(mào)易逆差大幅縮小。2020年版權(quán)輸出13895項(xiàng)，引進(jìn)14185項(xiàng)，貿(mào)易逆差290項(xiàng)，降低75.0%。針對(duì)未來(lái)我國(guó)出版走出去，中國(guó)新聞出版研究院研究員范軍提出五點(diǎn)建議：傳受相濟(jì)、重在交流，把握出版走出去的實(shí)效性；縮短戰(zhàn)線、精準(zhǔn)施策，增強(qiáng)出版走出去的針對(duì)性；紙數(shù)并舉、數(shù)媒為先，實(shí)現(xiàn)出版走出去的融入性；聚焦重點(diǎn)、形成合力，完善出版走出去的協(xié)同性；固本培元、人才為要，賦予出版走出去的支撐性。這五方面在范軍看來(lái)，是疫情防控常態(tài)化背景下，我國(guó)出版在走出去過(guò)程中，急需反思和解決的問(wèn)題。 關(guān)鍵詞：畫(huà)冊(cè)印刷 |
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