一本大道东京热一区_一级国产a级a毛片无卡_丝袜av人妻系列制服丝袜剧情_日本TS人妖在线专区

“電子閱讀”為何在德國(guó)書店如此坦然面對(duì)

來源: | 發(fā)布時(shí)間:2012-02-28 | 瀏覽次數(shù):2883

根據(jù)德國(guó)書商協(xié)會(huì)報(bào)告顯示,德國(guó)從2004年至2010年間的圖書銷售穩(wěn)步增長(zhǎng),銷售額從92億歐元增長(zhǎng)至97億歐元,其中,實(shí)體書店始終牢牢把握最主要的銷售市場(chǎng)地位,銷售額為49.2億歐元,占50.6%。與此同時(shí),德國(guó)的書業(yè)同樣面臨和中國(guó)乃至世界各國(guó)書業(yè)需要面對(duì)的相同問題:如何應(yīng)對(duì)新興的“電子閱讀”的沖擊?
  
  與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)書業(yè)“談電色變”不同,德國(guó)實(shí)體出版業(yè)和傳統(tǒng)書店面對(duì)電子出版比較坦然,他們基本上持謹(jǐn)慎歡迎姿態(tài),更強(qiáng)調(diào)共存,而非競(jìng)爭(zhēng),并稱“傳統(tǒng)出版與電子書應(yīng)形成互補(bǔ)”。
  
  根據(jù)《德國(guó)之聲》去年的一個(gè)調(diào)查顯示,約30%的德國(guó)出版社已經(jīng)把他們的新書電子化,但與此同時(shí),他們預(yù)計(jì)電子閱讀帶來的收益不會(huì)超過他們實(shí)際營(yíng)業(yè)額的1.8%,他們的讀者中只有1/3了解“電子閱讀”的概念,而這些人中又只有1/8的人最終會(huì)選擇購買和下載電子書。所以,與電子閱讀已經(jīng)漸成時(shí)尚的中國(guó)(至少大城市)相比,德國(guó)人無論是出版方還是讀者均顯得比較保守。
  
  這一方面是基于現(xiàn)實(shí)考慮:雖然電子閱讀在技術(shù)上比較成熟,但還有許多不確定的因素存在。比如,一些法規(guī)的確定,如電子閱讀的增值稅問題、定價(jià)問題、同蘋果或亞馬遜等跨國(guó)電子終端提供者的權(quán)責(zé)利劃分等問題。在法律和規(guī)則方面沒有確定下成熟的經(jīng)驗(yàn)前,德國(guó)人是難以全盤接受的。
  
  另一方面,或許應(yīng)從德國(guó)人的民族性格和社會(huì)價(jià)值取向上找原因。德國(guó)是個(gè)較保守和文化價(jià)值觀念傳統(tǒng)的國(guó)家,在民眾和社會(huì)主流的概念里,像iPad和Kindle這樣的電子閱讀器已經(jīng)模糊甚至打破了“書”與“顯示器”的界限,前者代表著傳統(tǒng)和知識(shí),后者則像一個(gè)色彩斑斕的動(dòng)態(tài)世界。如果未來電子書(包括語音書)朝著更立體的多媒體方向發(fā)展,肯定會(huì)吸引越來越多的年輕人選擇電子閱讀,但人們不會(huì)因此放棄實(shí)體書。真正符合傳統(tǒng)閱讀理念的出版物仍然會(huì)繼續(xù)以實(shí)體書形式堅(jiān)守甚至穩(wěn)步增長(zhǎng)下去。這就是“共存,而非競(jìng)爭(zhēng)”。深圳印刷廠
  
  從這個(gè)角度反觀中國(guó)的出版業(yè)面對(duì)電子閱讀的現(xiàn)狀,也許應(yīng)有啟發(fā)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多方面過于追求時(shí)尚,特別是年輕人受日韓影響,眼觀耳聽的各個(gè)方面都在數(shù)碼化,閱讀群體被電子和網(wǎng)絡(luò)出版分流明顯,但任何時(shí)候人群都有劃分,即使在同一人群中也往往并存著不同的閱讀習(xí)慣,可以形成互補(bǔ)。所以,在目前的環(huán)境下,國(guó)內(nèi)出版業(yè)的著重點(diǎn)應(yīng)在于促進(jìn)兩者的共存互助發(fā)展,而非強(qiáng)調(diào)兩者的對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)(競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)存在于同產(chǎn)業(yè)的不同經(jīng)營(yíng)實(shí)體之間,而非同產(chǎn)業(yè)的不同類別之間),這需要國(guó)家在宏觀政策層面有所作為。以最近國(guó)內(nèi)實(shí)體書店的生存現(xiàn)狀緊張為例,如果能放開方方面面的壟斷,把民間出版、印刷、發(fā)行包括稅收在內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的限制和成本降低,相信很多實(shí)體書店還會(huì)生存下去。
  
  當(dāng)然,從根本上來講,傳統(tǒng)書業(yè)要繼續(xù)發(fā)展,不是技術(shù)問題,也不是經(jīng)濟(jì)問題,在骨子里是一個(gè)文化問題,需要成熟、沉穩(wěn)和崇尚傳統(tǒng)的國(guó)民性格,但這是一條漫長(zhǎng)的發(fā)展道路。或許這就是今天強(qiáng)調(diào)文化對(duì)于中國(guó)的意義所在。
 

 
 
打印本頁 || 關(guān)閉窗口
 上一篇:今年畢業(yè)生春季就業(yè)雙選會(huì)北京印刷學(xué)院
 下一篇:在印刷職業(yè)技能大賽贊助單位簽約儀式上張雙儒發(fā)表了講話