??一本拍賣圖錄印刷成本有多少,一場(chǎng)拍賣會(huì)的圖錄印刷成本到底有多少,一些相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)都回避了這個(gè)問(wèn)題。
??? 顯然,這是每家拍賣公司與每家印刷企業(yè)之間的商業(yè)機(jī)密。
2011年8月,中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布中國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時(shí)、上海朵云軒、北京榮寶等10家文物藝術(shù)品拍賣公司2011年春拍市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),10家公司共舉辦218個(gè)專場(chǎng)拍賣,成交額達(dá)205.09億元。
也有相關(guān)機(jī)構(gòu)粗略統(tǒng)計(jì),2011年秋拍,北京保利、中國(guó)嘉德、香港蘇富比、香港佳士得、北京匡時(shí)、北京藝融、北京華辰、廣州華藝共推出海外專場(chǎng)26場(chǎng),總成交額18.33億元。
今年3月7日,雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2011年)》。報(bào)告指出,2011年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)拍賣規(guī)模迅速擴(kuò)張,舉辦拍賣會(huì)的拍賣公司數(shù)量、拍賣會(huì)數(shù)量、專場(chǎng)數(shù)量、作品上拍量等各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉,2011年全年參拍的拍賣公司數(shù)量達(dá)357家,同比2010年增加了136家;拍賣專場(chǎng)數(shù)量多達(dá)3112場(chǎng),比去年增加了1418場(chǎng)。
而各地的拍賣市場(chǎng)也非常搶眼。以青島為例,據(jù)青島市商務(wù)局網(wǎng)站發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年,青島市共舉辦拍賣會(huì)708場(chǎng),實(shí)現(xiàn)拍賣成交額308.22億元。
透過(guò)諸多機(jī)構(gòu)從不同角度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn),拍賣市場(chǎng)熱度超高。按拍賣行的說(shuō)法,春秋大拍是拍賣公司的重頭戲,拍賣公司會(huì)安排幾個(gè)或十幾個(gè)場(chǎng)次的拍賣,拍賣圖錄每場(chǎng)次印量從幾百冊(cè)至幾千冊(cè)不等。如此計(jì)算下來(lái),拍賣圖錄印刷市場(chǎng)規(guī)模有多大呢?
四大拍賣行之一的北京匡時(shí)國(guó)際拍賣有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理董國(guó)強(qiáng)曾對(duì)媒體透露:“現(xiàn)在的拍賣公司和10年前完全不一樣,運(yùn)營(yíng)成本大大提高,光是一次拍賣的作品圖錄畫冊(cè)印刷就得上百萬(wàn)元?!?/p>
對(duì)于小型拍賣公司而言,有相關(guān)報(bào)道說(shuō):“一場(chǎng)小型拍賣會(huì),拍賣圖錄就至少需要16萬(wàn)元,還沒(méi)有包括場(chǎng)租、印刷費(fèi)用、人工等?!碑?dāng)然,這是2010年的數(shù)字,現(xiàn)在如果加上物價(jià)上漲、人工成本上漲、原材料上漲等因素,拍賣圖錄印刷成本可能已經(jīng)不是這個(gè)數(shù)了。
對(duì)于這兩個(gè)數(shù)字的準(zhǔn)確性,一位熟知拍賣市場(chǎng)的人士向媒體表示:“不一定吧?!?/p>
公開(kāi)信息顯示,據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2008年~2010年,國(guó)內(nèi)拍賣業(yè)印制印刷圖錄近1200萬(wàn)冊(cè),使用紙張3.2萬(wàn)噸,整個(gè)印刷圖錄的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.5億元。
誰(shuí)在分享拍賣企業(yè)宣傳冊(cè)印刷市場(chǎng)
看點(diǎn)提示:有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)一家中型拍賣公司,每次印制的拍賣圖錄通常為一兩千冊(cè);而一家大型拍賣公司,每次印制的拍賣圖錄也就兩三千冊(cè)。普通拍賣公司大拍賣會(huì)專場(chǎng),按1000冊(cè)計(jì)算,一個(gè)專場(chǎng)圖錄費(fèi)需要投入十多萬(wàn)元至幾十萬(wàn)元。一場(chǎng)大拍賣會(huì)辦下來(lái),圖錄費(fèi)估計(jì)就需支出幾百萬(wàn)元。一套圖錄成本動(dòng)輒幾百元,多則幾千元。
誰(shuí)能分享拍賣圖錄印刷市場(chǎng)呢?毫無(wú)疑問(wèn),圈內(nèi)人肯定會(huì)說(shuō):“當(dāng)然是雅昌啦。”拍賣圖錄印制費(fèi)誰(shuí)家最貴,答案也是肯定的,還是雅昌。
數(shù)年前有相關(guān)報(bào)道說(shuō),雅昌占有拍賣圖錄印刷市場(chǎng)95%的份額,如今幾年過(guò)去,拍賣市場(chǎng)不斷擴(kuò)容,這個(gè)比例有變化嗎?雅昌集團(tuán)北京公司的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者表示:“這個(gè)比例基本上沒(méi)有變化,我們北京、深圳、香港三地,深圳占的份額是最大的。對(duì)于拍賣市場(chǎng)而言,圖錄只是拍賣市場(chǎng)很小的一部分,只是拍賣的一個(gè)輔助工具?!?/p>
據(jù)了解,國(guó)內(nèi)大型拍賣公司的拍賣圖錄都是在雅昌彩色印刷有限公司深圳總部印刷的。比如,中國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時(shí)、北京榮寶等。
北京榮寶拍賣公司拍賣圖錄編輯部的一位女士告訴媒體,他們公司的拍賣圖錄就是在雅昌印刷的。據(jù)介紹,該公司一年至少舉辦4場(chǎng)大型拍賣會(huì),小型專題拍賣會(huì)每年也不少。記者從網(wǎng)上查詢得知,2010年,北京榮寶拍賣公司的宣傳書圖錄費(fèi)為2000元/冊(cè)。
如今,拍賣會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng),拍賣圖錄印刷訂單紛至沓來(lái)、應(yīng)接不暇。雅昌集團(tuán)北京公司的這位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“拍賣市場(chǎng)總體變大以后,只不過(guò)有一些我們做不了的印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)出去了而已,因?yàn)闃I(yè)務(wù)量飽和,有些單子我們根本無(wú)法接了。”
北京凱文睿博科技有限公司一位銷售人員在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō),他們有拍賣圖錄印刷這項(xiàng)業(yè)務(wù),能接到一些圖錄訂單,但接到訂單的拍賣公司都是小公司,雅昌基本壟斷了這個(gè)市場(chǎng)?!拔覀兪峭ㄟ^(guò)價(jià)格和服務(wù)獲得訂單,這是我們的優(yōu)勢(shì)?!?/p>
北京梅珍文化發(fā)展有限公司營(yíng)銷人員張縣城告訴記者:“一般小拍賣公司找我們印刷,大拍賣公司都在雅昌印刷?!睋?jù)介紹,該公司從前年開(kāi)始印刷拍賣圖錄,至今已經(jīng)3年,他們獲得拍賣圖錄印刷訂單的優(yōu)勢(shì)在于他們的價(jià)格比雅昌低。
深圳印刷廠產(chǎn)品印刷并非人人都能接單
看點(diǎn)提示:拍賣圖錄印刷市場(chǎng)很多人看得見(jiàn),但絕大多數(shù)印刷人夠不著,因?yàn)榕馁u圖錄印制并不是人人都能干的活計(jì)。拍賣圖錄印制屬于高檔印刷品,技術(shù)、質(zhì)量以及品質(zhì)要求非常嚴(yán)格,前期拍攝、印前制版、色彩管理需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力、物力。
對(duì)印刷企業(yè)而言,要想拿到拍賣圖錄印刷訂單,首先在硬件上要求設(shè)備要好,膠印機(jī)不是海德堡的,就是小森的。此外,色彩還原管理系統(tǒng)要好,如果色彩還原性差,效果會(huì)差強(qiáng)人意。其次,在軟件上要求服務(wù)到位,最好能隨叫隨到。這點(diǎn)拍賣公司很看重。
對(duì)于大型拍賣公司,他們對(duì)圖錄印刷注重的是品質(zhì)和企業(yè)信譽(yù),盡管一場(chǎng)大拍賣會(huì)下來(lái),圖錄費(fèi)用在幾百萬(wàn)元,盡管雅昌的印制費(fèi)最貴,但他們?nèi)詴?huì)選擇在雅昌印刷,因?yàn)樾抛u(yù)和質(zhì)量有保證。
一些經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大的拍賣公司,為了降低成本,會(huì)選擇一些小的印廠。北京一家印刷圖錄的企業(yè)銷售人員告訴記者,他們公司跟雅昌的工作流程是一樣的,而且可以從拍品拍攝到前期制作再到印刷一條龍服務(wù),每個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員來(lái)做。在色彩還原上,他們有一套色彩管理軟件,印機(jī)是小森的。他們之所以能拿到圖錄印刷訂單,是因?yàn)樵趦r(jià)格上他們有優(yōu)勢(shì)。
但小型拍賣公司也魚龍混雜。去年年底,央視經(jīng)濟(jì)頻道曝光一些小型拍賣公司并不關(guān)注拍品的真?zhèn)?,而是依靠收取圖錄費(fèi)用進(jìn)行營(yíng)生。一般情況下,一場(chǎng)拍賣會(huì),如參拍作品為3000件,一般每件拍品起碼收取500元~2000元圖錄費(fèi)。即使拍品全部流標(biāo),也有150萬(wàn)元的利潤(rùn)。而拍賣公司的支出主要有10多萬(wàn)元的圖錄印刷費(fèi)。
小型拍賣公司為降低印刷成本找小印刷企業(yè)印刷圖錄,接單的印刷企業(yè)會(huì)不會(huì)關(guān)注拍賣公司的資質(zhì)問(wèn)題呢?接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪的幾家小印刷企業(yè)的營(yíng)銷人員都表示:“我們只干我們自己的事情,其他的事情我們不管。”
拍賣市場(chǎng)的火暴能透露些許信息——拍賣圖錄印刷有利可圖,否則就不會(huì)有那么多小型拍賣公司應(yīng)運(yùn)而生了。
然而,拍賣市場(chǎng)從去年秋拍開(kāi)始交易額下滑,今年圖錄印刷市場(chǎng)又有何變化呢?“今年的生意不如去年。”這是《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在采訪幾家印刷拍賣圖錄的小印企時(shí)獲知的市場(chǎng)信息。
北京凱文睿博科技有限公司的一位銷售人員說(shuō):“今年的訂單比去年少,去年相對(duì)多一些,去年基本上每個(gè)月都有圖錄印刷的訂單,今年就相對(duì)很少了。大中型的拍賣公司都在雅昌做,也就是小拍賣公司找我們這樣的企業(yè)做?!?/p>
康達(dá)印刷有限公司一位營(yíng)銷人員告訴記者他們現(xiàn)在已經(jīng)不做拍賣圖錄印刷了。
而雅昌集團(tuán)北京公司拍賣市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,并沒(méi)有感覺(jué)到拍賣市場(chǎng)有什么變化。她說(shuō):“現(xiàn)在可以做多種拍賣專場(chǎng),比如現(xiàn)在古美術(shù)文獻(xiàn)類的書如早期的圖錄都已經(jīng)進(jìn)入了拍賣市場(chǎng)?!?/p>
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