??一本拍賣(mài)圖錄印刷成本有多少，一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的圖錄印刷成本到底有多少，一些相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)都回避了這個(gè)問(wèn)題。

??? 顯然，這是每家拍賣(mài)公司與每家印刷企業(yè)之間的商業(yè)機(jī)密。

　　2011年8月，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布中國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時(shí)、上海朵云軒、北京榮寶等10家文物藝術(shù)品拍賣(mài)公司2011年春拍市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10家公司共舉辦218個(gè)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，成交額達(dá)205.09億元。

　　也有相關(guān)機(jī)構(gòu)粗略統(tǒng)計(jì)，2011年秋拍，北京保利、中國(guó)嘉德、香港蘇富比、香港佳士得、北京匡時(shí)、北京藝融、北京華辰、廣州華藝共推出海外專(zhuān)場(chǎng)26場(chǎng)，總成交額18.33億元。

　　今年3月7日，雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布《中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2011年)》。報(bào)告指出，2011年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)拍賣(mài)規(guī)模迅速擴(kuò)張，舉辦拍賣(mài)會(huì)的拍賣(mài)公司數(shù)量、拍賣(mài)會(huì)數(shù)量、專(zhuān)場(chǎng)數(shù)量、作品上拍量等各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉，2011年全年參拍的拍賣(mài)公司數(shù)量達(dá)357家，同比2010年增加了136家;拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)數(shù)量多達(dá)3112場(chǎng)，比去年增加了1418場(chǎng)。

　　而各地的拍賣(mài)市場(chǎng)也非常搶眼。以青島為例，據(jù)青島市商務(wù)局網(wǎng)站發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，青島市共舉辦拍賣(mài)會(huì)708場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)拍賣(mài)成交額308.22億元。

　　透過(guò)諸多機(jī)構(gòu)從不同角度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，拍賣(mài)市場(chǎng)熱度超高。按拍賣(mài)行的說(shuō)法，春秋大拍是拍賣(mài)公司的重頭戲，拍賣(mài)公司會(huì)安排幾個(gè)或十幾個(gè)場(chǎng)次的拍賣(mài)，拍賣(mài)圖錄每場(chǎng)次印量從幾百冊(cè)至幾千冊(cè)不等。如此計(jì)算下來(lái)，拍賣(mài)圖錄印刷市場(chǎng)規(guī)模有多大呢?

　　四大拍賣(mài)行之一的北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理董國(guó)強(qiáng)曾對(duì)媒體透露：“現(xiàn)在的拍賣(mài)公司和10年前完全不一樣，運(yùn)營(yíng)成本大大提高，光是一次拍賣(mài)的作品圖錄畫(huà)冊(cè)印刷就得上百萬(wàn)元。”

　　對(duì)于小型拍賣(mài)公司而言，有相關(guān)報(bào)道說(shuō)：“一場(chǎng)小型拍賣(mài)會(huì)，拍賣(mài)圖錄就至少需要16萬(wàn)元，還沒(méi)有包括場(chǎng)租、印刷費(fèi)用、人工等?！碑?dāng)然，這是2010年的數(shù)字，現(xiàn)在如果加上物價(jià)上漲、人工成本上漲、原材料上漲等因素，拍賣(mài)圖錄印刷成本可能已經(jīng)不是這個(gè)數(shù)了。

　　對(duì)于這兩個(gè)數(shù)字的準(zhǔn)確性，一位熟知拍賣(mài)市場(chǎng)的人士向媒體表示：“不一定吧?！?/p>

　　公開(kāi)信息顯示，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2008年~2010年，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)業(yè)印制印刷圖錄近1200萬(wàn)冊(cè)，使用紙張3.2萬(wàn)噸，整個(gè)印刷圖錄的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.5億元。

　　誰(shuí)在分享拍賣(mài)企業(yè)宣傳冊(cè)印刷市場(chǎng)

　　看點(diǎn)提示：有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一家中型拍賣(mài)公司，每次印制的拍賣(mài)圖錄通常為一兩千冊(cè);而一家大型拍賣(mài)公司，每次印制的拍賣(mài)圖錄也就兩三千冊(cè)。普通拍賣(mài)公司大拍賣(mài)會(huì)專(zhuān)場(chǎng)，按1000冊(cè)計(jì)算，一個(gè)專(zhuān)場(chǎng)圖錄費(fèi)需要投入十多萬(wàn)元至幾十萬(wàn)元。一場(chǎng)大拍賣(mài)會(huì)辦下來(lái)，圖錄費(fèi)估計(jì)就需支出幾百萬(wàn)元。一套圖錄成本動(dòng)輒幾百元，多則幾千元。

　　誰(shuí)能分享拍賣(mài)圖錄印刷市場(chǎng)呢?毫無(wú)疑問(wèn)，圈內(nèi)人肯定會(huì)說(shuō)：“當(dāng)然是雅昌啦。”拍賣(mài)圖錄印制費(fèi)誰(shuí)家最貴，答案也是肯定的，還是雅昌。

　　數(shù)年前有相關(guān)報(bào)道說(shuō)，雅昌占有拍賣(mài)圖錄印刷市場(chǎng)95%的份額，如今幾年過(guò)去，拍賣(mài)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，這個(gè)比例有變化嗎?雅昌集團(tuán)北京公司的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者表示：“這個(gè)比例基本上沒(méi)有變化，我們北京、深圳、香港三地，深圳占的份額是最大的。對(duì)于拍賣(mài)市場(chǎng)而言，圖錄只是拍賣(mài)市場(chǎng)很小的一部分，只是拍賣(mài)的一個(gè)輔助工具。”

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大型拍賣(mài)公司的拍賣(mài)圖錄都是在雅昌彩色印刷有限公司深圳總部印刷的。比如，中國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時(shí)、北京榮寶等。

　　北京榮寶拍賣(mài)公司拍賣(mài)圖錄編輯部的一位女士告訴媒體，他們公司的拍賣(mài)圖錄就是在雅昌印刷的。據(jù)介紹，該公司一年至少舉辦4場(chǎng)大型拍賣(mài)會(huì)，小型專(zhuān)題拍賣(mài)會(huì)每年也不少。記者從網(wǎng)上查詢得知，2010年，北京榮寶拍賣(mài)公司的宣傳書(shū)圖錄費(fèi)為2000元/冊(cè)。

　　如今，拍賣(mài)會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，拍賣(mài)圖錄印刷訂單紛至沓來(lái)、應(yīng)接不暇。雅昌集團(tuán)北京公司的這位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“拍賣(mài)市場(chǎng)總體變大以后，只不過(guò)有一些我們做不了的印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)出去了而已，因?yàn)闃I(yè)務(wù)量飽和，有些單子我們根本無(wú)法接了?！?/p>

　　北京凱文睿博科技有限公司一位銷(xiāo)售人員在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，他們有拍賣(mài)圖錄印刷這項(xiàng)業(yè)務(wù)，能接到一些圖錄訂單，但接到訂單的拍賣(mài)公司都是小公司，雅昌基本壟斷了這個(gè)市場(chǎng)?！拔覀兪峭ㄟ^(guò)價(jià)格和服務(wù)獲得訂單，這是我們的優(yōu)勢(shì)。”

　　北京梅珍文化發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)人員張縣城告訴記者：“一般小拍賣(mài)公司找我們印刷，大拍賣(mài)公司都在雅昌印刷?！睋?jù)介紹，該公司從前年開(kāi)始印刷拍賣(mài)圖錄，至今已經(jīng)3年，他們獲得拍賣(mài)圖錄印刷訂單的優(yōu)勢(shì)在于他們的價(jià)格比雅昌低。

　　深圳印刷廠產(chǎn)品印刷并非人人都能接單

　　看點(diǎn)提示：拍賣(mài)圖錄印刷市場(chǎng)很多人看得見(jiàn)，但絕大多數(shù)印刷人夠不著，因?yàn)榕馁u(mài)圖錄印制并不是人人都能干的活計(jì)。拍賣(mài)圖錄印制屬于高檔印刷品，技術(shù)、質(zhì)量以及品質(zhì)要求非常嚴(yán)格，前期拍攝、印前制版、色彩管理需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力、物力。

　　對(duì)印刷企業(yè)而言，要想拿到拍賣(mài)圖錄印刷訂單，首先在硬件上要求設(shè)備要好，膠印機(jī)不是海德堡的，就是小森的。此外，色彩還原管理系統(tǒng)要好，如果色彩還原性差，效果會(huì)差強(qiáng)人意。其次，在軟件上要求服務(wù)到位，最好能隨叫隨到。這點(diǎn)拍賣(mài)公司很看重。

　　對(duì)于大型拍賣(mài)公司，他們對(duì)圖錄印刷注重的是品質(zhì)和企業(yè)信譽(yù)，盡管一場(chǎng)大拍賣(mài)會(huì)下來(lái)，圖錄費(fèi)用在幾百萬(wàn)元，盡管雅昌的印制費(fèi)最貴，但他們?nèi)詴?huì)選擇在雅昌印刷，因?yàn)樾抛u(yù)和質(zhì)量有保證。

　　一些經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大的拍賣(mài)公司，為了降低成本，會(huì)選擇一些小的印廠。北京一家印刷圖錄的企業(yè)銷(xiāo)售人員告訴記者，他們公司跟雅昌的工作流程是一樣的，而且可以從拍品拍攝到前期制作再到印刷一條龍服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專(zhuān)業(yè)人員來(lái)做。在色彩還原上，他們有一套色彩管理軟件，印機(jī)是小森的。他們之所以能拿到圖錄印刷訂單，是因?yàn)樵趦r(jià)格上他們有優(yōu)勢(shì)。

　　但小型拍賣(mài)公司也魚(yú)龍混雜。去年年底，央視經(jīng)濟(jì)頻道曝光一些小型拍賣(mài)公司并不關(guān)注拍品的真?zhèn)?，而是依靠收取圖錄費(fèi)用進(jìn)行營(yíng)生。一般情況下，一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，如參拍作品為3000件，一般每件拍品起碼收取500元~2000元圖錄費(fèi)。即使拍品全部流標(biāo)，也有150萬(wàn)元的利潤(rùn)。而拍賣(mài)公司的支出主要有10多萬(wàn)元的圖錄印刷費(fèi)。

　　小型拍賣(mài)公司為降低印刷成本找小印刷企業(yè)印刷圖錄，接單的印刷企業(yè)會(huì)不會(huì)關(guān)注拍賣(mài)公司的資質(zhì)問(wèn)題呢?接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪的幾家小印刷企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員都表示：“我們只干我們自己的事情，其他的事情我們不管?！?/p>

　　拍賣(mài)市場(chǎng)的火暴能透露些許信息——拍賣(mài)圖錄印刷有利可圖，否則就不會(huì)有那么多小型拍賣(mài)公司應(yīng)運(yùn)而生了。

　　然而，拍賣(mài)市場(chǎng)從去年秋拍開(kāi)始交易額下滑，今年圖錄印刷市場(chǎng)又有何變化呢?“今年的生意不如去年?！边@是《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在采訪幾家印刷拍賣(mài)圖錄的小印企時(shí)獲知的市場(chǎng)信息。

　　北京凱文睿博科技有限公司的一位銷(xiāo)售人員說(shuō)：“今年的訂單比去年少，去年相對(duì)多一些，去年基本上每個(gè)月都有圖錄印刷的訂單，今年就相對(duì)很少了。大中型的拍賣(mài)公司都在雅昌做，也就是小拍賣(mài)公司找我們這樣的企業(yè)做?！?/p>

　　康達(dá)印刷有限公司一位營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者他們現(xiàn)在已經(jīng)不做拍賣(mài)圖錄印刷了。

　　而雅昌集團(tuán)北京公司拍賣(mài)市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，并沒(méi)有感覺(jué)到拍賣(mài)市場(chǎng)有什么變化。她說(shuō)：“現(xiàn)在可以做多種拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，比如現(xiàn)在古美術(shù)文獻(xiàn)類(lèi)的書(shū)如早期的圖錄都已經(jīng)進(jìn)入了拍賣(mài)市場(chǎng)。”

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